Nike vient de sortir Chamo Camo, la collection été de sa ligne ACG pensée pour l’UTMB. Le nom est un jeu de mots facile mais efficace : Chamo pour Chamonix, camo pour camouflage.
Le concept : les designers ACG se sont baladés dans le massif du Mont-Blanc pour étudier les textures du granit, du calcaire, du grès, et les forêts de sapins et d’épicéas qui bordent le parcours. Ils s’en sont inspirés pour dessiner un motif camouflage censé se fondre dans le décor, un peu comme le fait la nature elle-même avec le lichen ou la végétation. Le résultat est plutôt réussi, et a au moins le mérite d’être pensé pour le lieu plutôt que plaqué dessus après coup.
Sur les visuels de la campagne, deux visages. Le premier, vous le connaissez : c’est Aurore, une des nôtres, capturée dans une pose qui lui va bien, la tête à moitié planquée sous une feuille façon je-me-fonds-dans-le-décor. Le second, c’est Baptiste Coatantiec, 11e de l’UTMB l’an dernier et l’un des gros espoirs de la marque au swoosh sur l’édition 2026.
Côté produit, deux paires sortent du lot dans la collection : la Zegama, toujours aussi solide sur ce genre de terrain, et l’Ultrafly, qui a de plus en plus la cote chez les coureurs de fond en ultra. Le tout est complété par un kit de course complet (singlet, cuissard, veste manches courtes) et une petite gamme lifestyle en collection retail, disponible sur Nike.com dès le 23 juillet puis chez certains revendeurs ACG dont Sentier à Chamonix à partir du 30.
Et pendant que Nike peaufine ses motifs granit-calcaire-lichen, on planche aussi sur notre propre camo pour la semaine UTMB. Version untalented, donc probablement moins inspirée du Mont-Blanc et plus inspirée de nos chaussettes dépareillées. Stay tuned.
